РОС-ПИАР
Портал питчинга российских PR-публикаций
Продажи игрушек Лабубу на Wildberries в 2025 году превысили 1,5 млрд рублей
Объем продаж игрушек с персонажем Лабубу на маркетплейсе Wildberries только с начала 2025 года достиг рекордных показателей — 1,582 млрд рублей, сообщили ТАСС в объединённой компании Wildberries&Russ.
Как отметили аналитики, бурный рост этого сегмента пришёлся на май текущего года: продажи Лабубу за месяц выросли на впечатляющие 4700% по сравнению с апрелем и принесли десятки миллионов рублей выручки. Напомним, первые товары с этим персонажем появились на Wildberries еще в июле 2024 года, но до весны 2025 года особого спроса не было.
Настоящий рекорд был установлен в июне — тогда оборот увеличился ещё на 1190% по сравнению с маем и приблизился к 1 млрд рублей в месяц. В итоге, с 1 января по сегодняшний день совокупные продажи товаров с Лабубу составили 1,582 млрд рублей. По оценке Wildberries, в среднем каждый десятый россиянин уже купил игрушку Лабубу через маркетплейс.
В чём феномен Лабубу?
Лабубу — персонаж, придуманный гонконгским дизайнером Касингом Лунгом для серии книг The Monsters. По задумке автора это маленький эльф с острыми зубами и ушами. С 2019 года китайская компания Pop Mart выпускает сюрприз-боксы-брелоки с Лабубу: игрушка оказывается скрыта внутри запечатанной коробки, и, чтобы собрать всю коллекцию, зачастую требуется купить несколько таких боксов. Такой подход вызвал волну интереса и у покупателей в России.
Пик популярности Лабубу в мире пришёлся на 2024 год. Сначала тренд охватил Азию, а затем — благодаря социальным сетям и знаменитостям — распространился по всему миру. В России популярность Лабубу закрепилась весной-летом 2025 года и остается на высоком уровне.
Оригинальные игрушки Pop Mart стоят около 1,8 тысячи рублей в официальных магазинах, однако на иностранных маркетплейсах цена иногда может достигать десятков тысяч рублей. На российских площадках представлены как оригиналы, так и копии.
Российский рынок и импортозамещение
Активный интерес к подобным трендам доказывает высокую вовлечённость российских потребителей в мировые игрушечные и коллекционные тренды. Важно отметить, что отечественные производители также активно разрабатывают аналоги популярных коллекционных игрушек и успешно реализуют их на внутреннем рынке, способствуя развитию локальной индустрии, а не только росту импортных брендов.
Успех Лабубу на российском рынке — яркий пример того, как современные маркетплейсы, такие как Wildberries, открывают отечественным покупателям доступ к мировым трендам и создают условия для появления на рынке уникальных товаров для всех возрастов.