РОС-ПИАР
Портал питчинга российских PR-публикаций
«Карта Достоевского»: 10 тысяч рублей на книги школьникам
Вице-спикер Госдумы Борис Чернышов предложил запустить «Карту Достоевского» — именную банковскую карту для подростков 14–18 лет с ежегодным лимитом 10 000 ₽, которые можно тратить только на книги. Сейчас это лишь инициатива, официального решения о запуске нет.
Покупки предполагается разрешить в специализированных магазинах по списку жанров и изданий (классика, современная российская проза, историческая и научпоп-литература), а часть категорий — запретить. Для критериев хотят создать рабочую группу с Минкультуры, Минпросвещения, РАО и библиотеками.
Проект позиционируют как «книжный аналог» Пушкинской карты, но для книг и младшей возрастной группы; Пушкинская карта, напомним, действует с 14 до 22 лет и покрывает билеты на культурные события, её лимит в 2025 году — 5 000 ₽.
Что уже известно про «Карту Достоевского»
Что это такое. «Карта Достоевского» — предложенная программа адресной поддержки чтения: именная банковская карта школьника 14–18 лет с годовым пополнением на 10 000 ₽. Средства можно будет потратить на покупку книжной продукции; функционал и перечень допустимых изданий предлагается определить совместно профильными ведомствами и экспертами. Пока это не утверждённый к реализации проект, а депутатская инициатива, направленная в Минкультуры.
Что можно покупать. Авторы инициативы как базовые категории называют:
-
классическая русская и зарубежная литература,
-
современная российская проза с положительными экспертными отзывами,
-
историческая и научно-популярная литература.
Приоритет — книгам российских издательств. Ограничения — запрет на издания с признаками пропаганды, экстремизма, жестокости (а также «бульварные издания низкого качества»); книги иностранных издательств допускаются для классики в российских переводах.
Кто готовит правила. Для детализации критериев предлагается рабочая группа с участием Минкультуры, Минпросвещения, Российской академии образования и крупнейших библиотек.
Текущий статус. На 8 сентября 2025 года это не запущенная программа: ведомства публично не объявляли о старте, сроках или регламентах; СМИ ссылаются на письмо депутата и его публичные сообщения.
Чем «Карта Достоевского» отличается от Пушкинской карты
-
Цель трат: книги vs. билеты на театры, музеи, концерты и т. п. (Пушкинская карта).
-
Возраст: 14–18 vs. 14–22.
-
Лимит: 10 000 ₽ (предложение) vs. 5 000 ₽ на 2025 год по действующей Пушкинской карте.
-
Правовой статус: идея на обсуждении vs. действующая федеральная программа (утверждена постановлением Правительства РФ № 1521 от 08.09.2021).
Как это может работать (механика — по замыслу авторов)
-
Финансовый носитель: именная банковская карта школьника (вероятно, с ограниченным МСС/каталогом разрешённых товаров).
-
Где платить: сети и независимые книжные магазины, подключённые к программе.
-
Контент-фильтры: положительный список жанров/издательств/конкретных позиций и чёрные списки (запрещённые материалы, нежелательные категории).
-
Управление: межведомственная рабочая группа формирует и обновляет критерии, следит за соблюдением.
Примечание: конкретные детали технической реализации (платёжная система, интеграция с реестрами, правила идентификации, возвраты и онлайн-покупки) пока не раскрыты. Это важные неопределённости проекта.
Потенциальный эффект: плюсы
-
Поддержка чтения у подростков. Снижает ценовой барьер на современные качественные издания и учебную классику.
-
Поддержка отрасли. Дополнительный спрос и оборот для книжной розницы и российских издательств в условиях узкого рынка.
-
Адресность и целевое использование. Ограничения по категориям трат изначально вшиты в механику.
Риски и узкие места
-
Размытость критериев «качества». Формулировка «бульварные издания низкого качества» даёт широкую зону трактовок и потенциальных споров с рынком/читателями.
-
Риск переограничения контента. Жёсткие запреты и приоритет «только российским издательствам» (за исключением классики в переводах) могут сузить выбор и ударить по учебным и научпоп-нишам, где доминируют переводы.
-
Администрирование и ИТ. Потребуются реестры разрешённых изданий (ISBN-уровень), контуры антифрода, контроль за «серой» монетизацией и возвратами. Это нетривиально и для государства, и для ретейла.
-
Бюджет. Покрытие миллионов подростков по 10 000 ₽ означает расходы масштаба десятков миллиардов рублей в год — потребуется источник финансирования и расчёт эффекта.
-
Пересечение с Пушкинской картой. Возможны дублирование админ-расходов и конкуренция за бюджет при параллельном существовании двух молодёжных карт.
Что пока неясно (вопросы без ответов)
-
Сроки и правовой формат: когда и каким документом программа может быть запущена.
-
Оператор и платёжная инфраструктура: кто выпустит карту, как подключат интернет-книжные (маркетплейсы, издательские магазины).
-
Методика отбора книг: кто именно и как будет формировать/обновлять списки, как обжаловать исключение.
-
Региональная доступность: как обеспечат участие малых городов с дефицитом книжной розницы (логистика, онлайн-заказы, доставка).
-
Инфляция на книжном рынке: как избежать искусственного роста цен в «разрешённых» сегментах.
Контекст: действующая Пушкинская карта (для сравнения)
-
Участники: граждане РФ 14–22 лет.
-
Назначение: оплата культурных мероприятий (театры, музеи, концерты, кино — с ограничениями).
-
Лимит в 2025 году: 5 000 ₽, начисляются ежегодно, остаток не переносится.
-
Правовая база: постановление Правительства РФ № 1521 от 08.09.2021.